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Strategie di marketing
Marketing multicanale & CRM: il caso BNP Paribas
Di Marco Mazzone Manager of Multichannel Operative Marketing & Crm BNP La presentazione del Dottor Marco Mazzone tratta il tema del marketing multicanale, con un particolare focus sul settore bancario. La prima parte della presentazione è dedicata alla descrizione dei trend in atto, con particolare riferimento ai nuovi media ed alle principali caratteristiche del consumatore [...]
(Marketing multicanale & CRM: il caso BNP Paribas)
Il Modern Trade in Italia: il caso Findus
Di Fabrizio Cannizzaro, Findus Operation & IT Director La presentazione del Dottor Fabrizio Cannizzaro, Findus Operation & IT Director, descrive le caratteristiche del Modern Trade in Italia, con particolare riguardo al mercato dei surgelati. La prima parte della presentazione descrive l’azienda, il mercato dei surgelati e le caratteristiche della Grande Distribuzione e della Grande Distribuzione [...]
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Le fasi di avvio di un piano di comunicazione integrata
Di Fabio Lupi Direttore Commerciale Skema Advertising La presentazione del Dottor Fabio Lupi fornisce un’indicazione di metodo in merito a come avviare un piano di comunicazione integrata. La prima parte della presentazione è dedicata alla redazione del Brief. Quest’ultimo deve contenere: l’analisi del mercato e della concorrenza, la descrizione del prodotto e della sua storia, [...]
(Le fasi di avvio di un piano di comunicazione integrata)
Come si costruisce un Piano di Marketing? Un caso pratico: Tim Ricarica e Vinci
La presentazione della Dottoressa Bucci, Market Business Telecom Italia, descrive le fasi salienti da seguire nella redazione di un Piano di Marketing. A tal fine, la prima parte della presentazione identifica, quali aspetti fondanti per una corretta redazione del Piano di Marketing: (i) l’analisi del mercato di riferimento; (ii) l’analisi dei risultati raggiunti negli anni [...]
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Buzz Marketing: fenomeno di moda o efficace strumento per le aziende?
Di Cristina Papini, Sales & Project Manager Nielson Online La presentazione della Dott.ssa Cristina Papini analizza le potenzialità del buzz marketing, inteso come l’insieme delle tecniche non convenzionali finalizzate ad alimentare il passaparola fra i consumatori su un prodotto/servizio senza ricorrere alla pubblicità tradizionale. La prima parte della presentazione descrive, da un lato, la capacità [...]
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Strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione: il caso Prada
Di Giacomo Santucci, Managing Director Club La presentazione dell’ Ingegner Santucci ripercorre le fasi salienti dello sviluppo del marchio Prada, dalla nascita all’espansione internazionale, con un focus sulle strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione adottate dall’impresa. La prima parte della presentazione, dopo una breve descrizione della storia aziendale, si focalizza sulle scelte strategiche che hanno [...]
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Web 2.0 e nuove strategie di marketing
Del dott. Antonio Pavolini, Senior Strategic Analyst, Media Sector, Telecom Italia. La presentazione del dott. Pavolini tratta del web 2.0 e delle opportunità che esso offre alle imprese per l’implementazione di nuove strategie di marketing. Nella prima parte della presentazione vengono descritte le caratteristiche innovative del Web 2.0 e riportate alcune tra le sue applicazioni [...]
(Web 2.0 e nuove strategie di marketing)
Le strategie di riposizionamento per le Oasi WWF. Premio Società Italiana Marketing 2009
Di Azzurra Caramia, Davide Geraci, Diego Pacifici, Laura Remoli, Alessia Ricci, Alessia Taglioni – VII edizione MUMM. Il premio della Società Italiana Marketing 2009 ha riguardato lo sviluppo di un piano di marketing per il rilancio e il riposizionamento delle Oasi del WWF, in Italia. La presentazione propone il piano marketing elaborato da Azzurra Caramia, [...]
(Le strategie di riposizionamento per le Oasi WWF. Premio Società Italiana Marketing 2009)
La comunicazione di marketing nel no profit: il caso Telethon
Della dott.ssa Cristina Delicato, Responsabile Marketing e Sviluppo, Fondazione Telethon. La presentazione della dott.ssa Delicato tratta della comunicazione di marketing nelle organizzazioni no profit e delle principali problematiche che, tali organizzazioni si trovano a dover fronteggiare. A tale riguardo, vengono trattati i temi del reperimento delle fonti di finanziamento, dei soggetti finanziatori e delle modalità [...]
(La comunicazione di marketing nel no profit: il caso Telethon)
Il ruolo della funzione Marketing nello sviluppo di Novigos
Di Donatella Cutro – VI edizione MUMM L’esposizione della Dott.ssa Cutro inizia con un’introduzione dell’azienda Novigos. La mission di Novigos consiste nel “supportare imprese pubbliche e private nel miglioramento delle loro performance attraverso strategie che integrino tecnologia, processi e modelli organizzativo–gestionali innovativi”. Successivamente, viene trattata l’evoluzione organizzativa di cui l’azienda è stata ed è tutt’oggi [...]
(Il ruolo della funzione Marketing nello sviluppo di Novigos)
