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Strategie di marketing
Strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione: il caso Prada
Di Giacomo Santucci,
Managing Director Club
La presentazione dell’ Ingegner Santucci ripercorre le fasi salienti dello sviluppo del marchio Prada, dalla nascita all’espansione internazionale, con un focus sulle strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione adottate dall’impresa.
La prima parte della presentazione, dopo una breve descrizione della storia aziendale, si focalizza sulle scelte strategiche che hanno determinato il successo [...]
Web 2.0 e nuove strategie di marketing
Del dott. Antonio Pavolini,
Senior Strategic Analyst, Media Sector, Telecom Italia.
La presentazione del dott. Pavolini tratta del web 2.0 e delle opportunità che esso offre alle imprese per l’implementazione di nuove strategie di marketing.
Nella prima parte della presentazione vengono descritte le caratteristiche innovative del Web 2.0 e riportate alcune tra le sue applicazioni più note, come [...]
Le strategie di riposizionamento per le Oasi WWF. Premio Società Italiana Marketing 2009
Di Azzurra Caramia, Davide Geraci, Diego Pacifici,
Laura Remoli, Alessia Ricci, Alessia Taglioni - VII edizione MUMM.
Il premio della Società Italiana Marketing 2009 ha riguardato lo sviluppo di un piano di marketing per il rilancio e il riposizionamento delle Oasi del WWF, in Italia.
La presentazione propone il piano marketing elaborato da Azzurra Caramia, Davide Geraci, Diego [...]
La comunicazione di marketing nel no profit: il caso Telethon
Della dott.ssa Cristina Delicato,
Responsabile Marketing e Sviluppo, Fondazione Telethon.
La presentazione della dott.ssa Delicato tratta della comunicazione di marketing nelle organizzazioni no profit e delle principali problematiche che, tali organizzazioni si trovano a dover fronteggiare. A tale riguardo, vengono trattati i temi del reperimento delle fonti di finanziamento, dei soggetti finanziatori e delle modalità di finanziamento [...]
Il ruolo della funzione Marketing nello sviluppo di Novigos
Di Donatella Cutro - VI edizione MUMM
L’esposizione della Dott.ssa Cutro inizia con un’introduzione dell’azienda Novigos.
La mission di Novigos consiste nel “supportare imprese pubbliche e private nel miglioramento delle loro performance attraverso strategie che integrino tecnologia, processi e modelli organizzativo–gestionali innovativi”.
Successivamente, viene trattata l’evoluzione organizzativa di cui l’azienda è stata ed è tutt’oggi protagonista. In tale [...]
Il Marketing internazionale tra strategie e operations - II MUMM Highlights.
Del dott. Francesco Aimi, Brand Manager per Antichi Pellettieri, Overseas Markets Manager Mandarina Duck.
Ad oggi, poche imprese italiane decidono di internazionalizzarsi e quelle che tentano la via dell’internazionalizzazione, molto spesso, non si dotano di un adeguato piano strategico che supporti tale strategia.
La presentazione tratta del piano di marketing internazionale che deve essere implementato dall’impresa che [...]
TV Global Branding. Il caso Fox.
Di Alessandro Militi – Advertiser & Sales Director di FOX TV .
La presentazione del dott. Militi tratta della gestione del Brand in un contesto competitivo globale come quello dei canali televisivi.
In particolare, si ricerca un adeguato “equilibrio”, nel processo di gestione della marca, tra locale (local branding) e globale (global branding).
Fox International Channels è una [...]
Tobacco marketing: il caso British American Tobacco.
Del dott. Luigi Di Lullo – IV edizione MUMM.
Il dott. Di Lullo introduce il suo lavoro attraverso la presentazione del gruppo BAT delineandone il percorso storico, i Paesi in cui esso opera e i main competitors. Particolare attenzione è posta, poi, al brand portfolio detenuto dalla British American Tobacco nel continente europeo (DunHill, Kent, Lucky [...]
Il posizionamento di un istituto di ricerca. Il caso gnresearch
Del dott. Dario Catallo – V edizione MUMM.
La gn research è un istituto di ricerca innovativo e dinamico con un forte background internazionale. Il lavoro svolto dal dott. Catallo è stato quello di affiancare il management dell’istituto, con l’obiettivo di migliorare la corporate identity, evolvere il posizionamento ed aumentare la percezione di unicità da parte [...]
Il nuovo approccio di marketing di Branded Apparel Italia s.r.l.
Della dott.ssa Federica Miola – IV edizione MUMM.
La dott.ssa Miola presenta la Branded Apparel Italia s.r.l. (società unipersonale che gestisce sei marchi di grande notorietà: Lovable, Fila Underwear, Playtex, Wonderbra, Unno e Dim; e che sul mercato detiene una posizione di leadership grazie ad una costante innovazione tecnologica che si traduce in prodotti di grande [...]
