Case History Coin

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Unilever: le ricerche di marketing via Internet e per l’innovazione dei prodotti

Di Riccardo Primerano, CMI Refreshment Director EU, Unilever.   La presentazione del Dottor Primerano, CMI Refreshment Director EU – Unilever, descrive l’importanza delle ricerche di mercato nel processo di sviluppo di nuovi prodotti. La prima parte del lavoro illustra le tecniche quantitative e qualitative per la raccolta dati, con riferimento sia al canale online che […]

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Il Piano di Marketing in Iccrea Banca

Di Laura Servadei Responsabile Marketing di Iccrea Banca La presentazione della Dottoressa Laura Servadei, Responsabile Marketing di Iccrea Banca, descrive il mercato del credito cooperativo ed il piano di marketing adottato dalla banca Iccrea per il 2013. La prima parte del lavoro illustra il Gruppo Bancario Iccrea, l’evoluzione del  mercato del credito cooperativo, il cambiamento […]

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Il Marketing di una Media Impresa: il caso Gentilini

Di Francesca Germanò Responsabile Marketing di Gentilini La presentazione della Dottoressa Francesca Germanò, Responsabile Marketing di Gentilini, descrive le attività di marketing operativo di una media impresa, con particolare riferimento  al mercato dei biscotti. La prima parte del lavoro illustra la storia dell’azienda Gentilini e le differenze nelle scelte di marketing tra media e grande […]

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Marketing multicanale & CRM: il caso BNP Paribas

Di Marco Mazzone Manager of Multichannel Operative Marketing & Crm BNP La presentazione del Dottor Marco Mazzone tratta il tema del marketing multicanale, con un particolare focus sul settore bancario. La prima parte della presentazione è dedicata alla descrizione dei trend in atto, con particolare riferimento ai nuovi media ed alle principali caratteristiche del consumatore […]

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Il Modern Trade in Italia: il caso Findus

Di Fabrizio Cannizzaro, Findus Operation & IT Director La presentazione del Dottor Fabrizio Cannizzaro, Findus Operation & IT Director, descrive le caratteristiche del Modern Trade in Italia, con particolare riguardo al mercato dei surgelati. La prima parte della presentazione descrive l’azienda, il mercato dei surgelati e le caratteristiche della Grande Distribuzione e della Grande Distribuzione […]

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Le fasi di avvio di un piano di comunicazione integrata

Di Fabio Lupi Direttore Commerciale Skema Advertising La presentazione del Dottor Fabio Lupi fornisce un’indicazione di metodo in merito a come avviare un piano di comunicazione integrata. La prima parte della presentazione è dedicata alla redazione del Brief. Quest’ultimo deve contenere: l’analisi del mercato e della concorrenza, la descrizione del prodotto e della sua storia, […]

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I principi e le peculiarità dell’impresa cooperativa

Di Sergio Imolesi Direttore Generale ANCD – CONAD La presentazione del Dottor Sergio Imolesi affronta il tema dell’impresa cooperativa, descrivendone caratteristiche e peculiarità. La prima parte della presentazione è dedicata alla definizione e descrizione delle imprese cooperative. In particolare, l’attenzione viene rivolta alla storia, ai principi ed alle norme che regolano la nascita e la […]

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La gestione del prezzo: modelli concettuali e applicazioni

Di Gaetano Miceli, Ricercatore presso il Dipartimento di Scienze Aziendali dell’Università della Calabria La presentazione del Prof. Gaetano Miceli tratta il tema della gestione del prezzo. La prima parte della presentazione è dedicata alla descrizione delle politiche di pricing adottabili dalle imprese. In particolare, nelle politiche di pricing rientrano: la discriminazione di prezzo e lo […]

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UniCredit: il controllo di gestione negli istituti di credito

Di Luca Maida, Head of Global Consolidation Tool & Modeling – UniCredit La presentazione del Dottor Luca Maida tratta il tema del controllo di gestione, con particolare riferimento agli istituti di credito. La prima parte della presentazione descrive le principali funzioni svolte dal controllo di gestione. In particolare, viene evidenziato il passaggio dal controllo orientato […]

(UniCredit: il controllo di gestione negli istituti di credito)

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