Il marketing nella vendita diretta
Di Maria Chiara Piccioli, Direttrice Marketing di Stanhome Italia. La presentazione della Dott.ssa Piccioli, dopo aver introdotto il mercato della vendita diretta e contestualizzato in tale scenario il Gruppo Stanhome, illustra la storia di Stanhome Italia, descrivendone tutti i principali key items.In particolare, viene anzitutto presentato il business model, definito BtoBtoC, che fonda la sua esistenza sul meccanismo del One To One e del Party Plan […]
Il nuovo mercato degli audiovisivi in Rete: il caso Rai
Di Pieranna Calvi New Media Marketing Responsabile Sipra La presentazione della Dottoressa Pieranna Calvi descrive l’evoluzione del mercato audiovisivo, dall’introduzione della tv digitale multicanale allo sviluppo di piattaforme neo televisive per il mercato web e mobile. La prima parte del lavoro analizza il trend di penetrazione del digitale terrestre in Italia e descrive l’offerta Rai, […]
Marketing glocale e franchising: il caso McDonald’s
Di Massimo Barbieri, McDonald’s Corporate Affairs Manager La presentazione del Dottor Massimo Barbieri, Corporate Affairs Manager per McDonald’s, tratta il franchising, formula di collaborazione tra imprenditori per la produzione o la distribuzione di beni e servizi. La prima parte della presentazione descrive le caratteristiche del contratto di affiliazione commerciale ed introduce il background aziendale, con […]
Strategie di comunicazione e new media: il caso BNL
Di Davide Geraci – VII MUMM La presentazione di Davide Geraci descrive la strategia di comunicazione – adottata dal Gruppo BNP Paribas – nella campagna digitale dedicata al Mutuo BNL 2in1. La prima parte del lavoro descrive il communication target, il posizionamento e gli obiettivi pubblicitari che hanno guidato la realizzazione della campagna digitale, finalizzata […]
La comunicazione sociale: il caso Acciari Consulting
Di Valerio Procacci – VI edizione MUMM Acciari Consulting è una società di consulenza specializzata in comunicazione di marketing, ricerche di mercato, ideazione e gestione eventi, pubbliche relazioni, ecc. Nel 2007 la Acciari Consulting è stata la vincitrice della gara indetta dal Ministero della Solidarietà Sociale per “l’affidamento dei servizi di comunicazione istituzionale a carattere […]
La comunicazione integrata di marketing: l’impresa Skema Advertising
Della dott.ssa Glenda Allasia, Senior project manager e del dott. Fabio Lupi, business development manager. La presentazione della dott.ssa Allasia e del dott. Lupi tratta della comunicazione integrata di marketing e dell’importanza che questa assume nell’odierno contesto competitivo il quale è caratterizzato da elevati gradi di complessità . In mercati altamente complessi, la comunicazione di marketing […]
Fabuloso Conversion Plan
Di Fabio Rossi – VI edizione MUMM Colgate-Palmolive è un’impresa multinazionale operante in quattro differenti aree di business: oral care (ad es. Colgate, Plax), personal care (ad es. Palmolive, Nidra), household care(ad es. Fabuloso, Ajax) e fabric care (ad es. Soflan, Fabuloso). La presentazione del dott. Rossi tratta del mercato degli ammorbidenti in Italia e […]
Winter Campaign: la campagna di comunicazione integrata di Hertz.
Della dott.ssa Eleonora Bachiorrini – IV edizione MUMM. La presentazione della dott.ssa Bachiorrini tratta della Winter Campaign, la campagna di comunicazione integrata di Hertz. Viene, inizialmente, delineato il profilo della società Hertz, la società di autonoleggio più grande al mondo; successivamente, focalizzando l’analisi al territorio italiano, vengono illustrati gli obiettivi aziendali in termini di: abbattimento […]
La rete di vendita di Nissan Italia s.r.l.
Delle dott.sse Annamaria Del Priore e Rita Proietti – IV edizione MUMM. La presentazione inizia con una descrizione accurata della rete di vendita di Nissan Italia s.r.l. si distribuisce su tutto il territorio nazionale. Questa è composta da una parte definita primaria, a cui afferiscono le concessionarie di vendita e i riparatori (assistenza) di primo […]
La comunicazione di marketing attraverso i new media. Il caso XISTER per Mercedes Benz.
Della dott.ssa Ronyt Guetta – V edizione MUMM. XISTER è un’agenzia di comunicazione specializzata in new media e la cui mission è sviluppare idee all’avanguardia che favoriscano un coinvolgimento emotivo attraverso piani di comunicazione integrati: dal concept creativo alla misurazione dei risultati. Dal 2005 XISTER è l’agenzia che segue il reparto new media e CRM […]
Il trade marketing e le attivitĂ tattiche nel largo consumo. Il caso SabMiller-Peroni: la Store Promotion per Tourtel.
Del dott. Valerio Magi – IV edizione MUMM. La presentazione del dott. Magi inizia con un’introduzione della società SabMiller, secondo produttore al mondo di birra, presente in oltre 40 Paesi con più di 200 brand riguardanti il prodotto birra. Successivamente viene presentata la situazione italiana con riferimento a: il consumo di birra pro-capite; la situazione […]