L’innovazione nelle aziende del largo consumo
Di Antonella Di Donato, Founder and Partner at Even Better. La presentazione della Dott.ssa Di Donato descrive l’importanza dell’innovazione nelle aziende di largo consumo, assolutamente necessaria nella creazione di valore per i consumatori.Che cos’è l’innovazione? “It’s about looking at your customers and seeing things from their viewpoint. Not your ownâ€. Le nuove idee possono tradursi in nuovi prodotti o servizi, nuovi mercati o miglioramenti dei processi organizzativi […]
L’innovazione di prodotto
Di Giovanni Mattia, Docente a contratto presso Università degli studi Roma Tre. La presentazione del Professor Giovanni Mattia approfondisce la tematica dell’innovazione di prodotto. In Italia su 100 prodotti lanciati, 97 non durano più di tre mesi. Le imprese possono scegliere di innovare secondo approcci diversi […]
Innovare per sopravvivere!
Di Carlo Alberto Pratesi, Professore Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese di Roma Tre. La presentazione del Prof. Pratesi descrive l’importanza dell’innovazione per le aziende, assolutamente necessaria in un panorama come quello odierno, caratterizzato da curve di crescita e cambiamento che si muovono in modo esponenziale!Innovare dunque non è un’opzione, ma una necessità ! È la condizione necessaria per essere sostenibili […]
La gestione del prezzo: modelli concettuali e applicazioni
Di Gaetano Miceli, Ricercatore presso il Dipartimento di Scienze Aziendali dell’Università della Calabria La presentazione del Prof. Gaetano Miceli tratta il tema della gestione del prezzo. La prima parte della presentazione è dedicata alla descrizione delle politiche di pricing adottabili dalle imprese. In particolare, nelle politiche di pricing rientrano: la discriminazione di prezzo e lo […]
Lancio di una nuova categoria di prodotto: il caso Vernel Cristalli
Di Mara Panajia, Direttore Marketing Henkel Italia La presentazione della Dott.ssa Mara Panjia, Direttore Marketing di Henkel Italia, tratta il lancio di una nuova categoria di prodotto, l’ammorbidente Vernel Cristalli, e della relativa campagna di marketing. La prima parte della presentazione è dedicata alla descrizione dell’azienda e del Vernel Cristal Project, dalla product generation idea […]
Strategia di lancio di un nuovo prodotto: il mobile broadbrand
Di Diego Pacifici – VII MUMM La presentazione di Diego Pacifici descrive la strategia di lancio del mobile broadband (MMB) in Italia. La prima parte della presentazione è dedicata ad una breve descrizione delle principali aree di business di Ericsson a livello globale e ad un focus sulle tecnologie del MMB. La seconda parte della […]
Come promuovere un nuovo prodotto: Zafira Ecom Turbo
Di Annalisa Gallo – VI edizione MUMM La presentazione della dott.ssa Gallo tratta del lancio di un nuovo prodotto: la nuova Zafira Ecom Turbo, la prima automobile turbo a metano. Nella prima parte della presentazione viene analizzato il mercato dell’automotive europeo e italiano, il comparto delle monovolume in Italia, il mercato delle autovetture a metano […]
Strategia marketing per il lancio di un nuovo prodotto Fox
Di Marina Salzano – VI edizione MUMM Fox Channels Italy è una società multinazionale dedicata allo sviluppo e alla gestione di canali tematici. Il gruppo propone al pubblico italiano 12 canali televisivi satellitari attualmente distribuiti da SKY. La presentazione tratta del lancio di un nuovo prodotto, un programma televisivo appartenente al genere cult: In Treatment. […]
Strategie di Marketing per il lancio di un nuovo prodotto. Il caso Gentilini
Della dott.ssa Elisabetta Carrì – V edizione Master MUMM. La dott.ssa Carrì presenta le Strategie di Marketing seguite dalla società Gentilini – storica azienda romana attiva nel settore dolciario – nel lancio del nuovo prodotto Lupacchiotti & Aquilotti. A seguito di un’analisi della brand image, nel mercato dei prodotti da forno e, in particolare di […]
Premio Società Italiana Marketing. Il caso Wind
Di Fubelli C., Mezzanotte F., Petrucci M., Rocchi F., Simoni A. – VI edizione MUMM . La presentazione riguarda la nuova offerta di Wind nel mercato UMTS, Wind Self. Inizialmente vengono analizzati l’ambiente e il mercato UMTS, il numero di utenti che utilizzano il cellulare come mezzo di connessione ad internet (e, tra questi, il […]
Il marketing nel petfood: il lancio del nuovo prodotto Hill’s prescription diet J/D.
Della dott.ssa Roberta Mannino – IV edizione MUMM. La presentazione della dott.ssa Mannino tratta del ruolo svolto dalla funzione marketing nel mercato del petfood; in particolare, viene evidenziato l’apporto dato dal marketing nel processo di lancio del nuovo prodotto Hill’s prescription diet J/D. Viene inizialmente trattata la fase di ideazione del nuovo prodotto (componenti nutritive […]
Il lancio di un nuovo prodotto: il caso Casting Creme Gloss, L’Oréal Paris.
Del dott. Marco De Cristofaro – IV edizione MUMM. La presentazione del dott. De Cristofaro presenta il lancio del nuovo prodotto Casting Creme Gloss, di L’Oréal Paris. Il lavoro inizia con una fase esplorativa riguardante l’analisi dei bisogni dei consumatori, seguita da una rilevazione dei punti di debolezza riscontrati nelle marche attuali afferenti alla categoria […]
Il lancio della Nuova Opel Corsa.
Del dott. Angelo Giraldi – IV edizione MUMM. Il dott. Giraldi tratta del lancio della Nuova Opel Corsa. Inizialmente, viene introdotta la General Motors (GM), multinazionale che da più di 75 anni detiene la leadership delle vendite di autoveicoli a livello mondiale. Successivamente, viene focalizzata l’attenzione al segmento small in Europa e in Italia. Partendo […]